讓文章被看見：Google Search Console 與 GTM 設定的必要性與操作方式

精準掌握讀者行為，提升內容能見度

Jun 25, 2025

本篇文章主要說明，為什麼我們需要設定 Google Search Console (GSC) 以及 Google Tag Manager (GTM)。這裡不會深入介紹這兩個工具的細節，有興趣的朋友可以自行上網查詢相關資料，本文重點放在「為什麼要做」以及「怎麼做」。

首先，為了讓讀者能夠在 Google 搜尋時找到我們的文章，必須到 Google Search Console 頁面，將自己的網域或 Substack 提供的網址進行驗證。詳細的操作流程可以參考這篇教學：How I Use Google Search Console With My Substack Publication。

另外，GTM 是一個非常實用的代碼管理工具，能大幅簡化網站追蹤成效的流程，對行銷人員來說非常方便。我們可以透過 GTM 建立追蹤代碼，並設定到 GA4 後台，進而利用 GA4 觀察網站流量、用戶行為，分析哪些文章受到讀者歡迎，哪些內容參與度較低，進一步優化部落格經營策略。

Google Search Console 設定

如果你已成功購買網域，可以在下方畫面中黃色標記的區域輸入你自己的網域名稱；若想維持使用 Substack 提供的預設網域，則只需在右側的「網址前置字元」欄位輸入你想要的網址。接著，系統會要求進行 DNS 驗證，你需要將指定的 DNS 紀錄新增到網域供應商的管理介面中（如 Namecheap、Cloudflare 等），以證明你是該網域的擁有者。詳細步驟可以參考這篇說明：Google Search Console 教學：使用與設定指南。

在前一篇文章中提到，需支付 USD 50 給 Substack，以產生網站地圖（Sitemap）。當網站地圖建立後，可以將其提交到 Google Search Console 後台。接著需要等待幾天，讓 Google 的爬蟲有時間為你的網站建立索引（index）。一旦完成建立索引，讀者就有機會在 Google 搜尋中找到你的文章。

Google Analytics 4 與 Google Tag Manager 設定

除了觀察站外搜尋能幫助我們了解讀者是透過哪些關鍵字找到我們，我們也應該好奇——當讀者進站後，他們實際瀏覽了哪些文章？這能進一步揭露哪些主題真正引起他們的興趣。因此，我們需要在 Substack 的後台設定 GA4 ID 和 GTM ID，以利追蹤並分析這些行為數據。

首先，需要前往 GA4 後台建立你的帳戶與資源。在建立帳戶時，建議使用與網站管理相關的 Google 帳號，以便日後維護與資料權限管理。建立完成後，請依序進入「資料串流」設定頁面，選擇你要追蹤的平台（例如 Web、iOS、Android），並輸入你的網站網址與資料串流名稱。

設定完成後，系統會產生一組專屬的「代碼 ID」(格式通常為 G-XXXXXXX）。這組 ID 是讓 GA4 能夠正確追蹤你網站使用行為的關鍵資訊。你之後需要將這組 GA4 ID 輸入到 Substack 的後台中，讓網站與 GA4 成功串接，開始收集使用者行為數據，如頁面瀏覽、使用時間、來源等。

接下來，需要前往 GTM 後台建立帳戶。在帳戶建立流程中，請輸入你的公司名稱或網站名稱，接著選擇要建立的容器（Container），通常是「Web」，因為我們要追蹤的是網站上的使用行為。完成設定後，系統會產生一組專屬的 GTM ID，格式通常為 GTM-XXXXXXX，可以在畫面右上角看到。

這組 GTM ID 就是用來將 Tag Manager 與你的網站串接的重要資訊。接著你需要將 GTM 的程式碼片段嵌入網站中，不過如果你是使用 Substack，只需要在後台提供這組 GTM ID 即可，Substack 會自動幫你完成嵌入。透過 GTM，你可以更彈性地管理追蹤碼，例如安裝 GA4、設定轉換事件、或串接其他行銷工具，未來若有追蹤需求變動，也可以直接在 GTM 裡調整，無需動到網站原始碼。